從中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，相較2013年，中國(guó)涂料市場(chǎng)2014年的增長(zhǎng)率為百分之八左右，因此中國(guó)建筑涂料市場(chǎng)正跌入個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)代這一現(xiàn)狀也實(shí)數(shù)正常。一些涂料生產(chǎn)商已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整其在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)策略，以迎接這一新的挑戰(zhàn)。對(duì)此，建筑涂料市場(chǎng)目前展示出如下一幅新景象。
建筑涂料生產(chǎn)商過(guò)去投入了巨資來(lái)使其產(chǎn)品滿足新建建筑細(xì)分市場(chǎng)的需求，但是隨著近年來(lái)中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)的放緩，該行業(yè)的市場(chǎng)潛力沒(méi)有大到足以消化全部產(chǎn)能（盡管有所增加）。房地產(chǎn)市場(chǎng)也發(fā)生了一些主要的變化，舉個(gè)例子，政府最新支持房地產(chǎn)市場(chǎng)的舉措是購(gòu)買未售出的商品住宅物業(yè)，然后將這些住宅納入低成本的公共住房體系?？梢?jiàn)中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)非常關(guān)鍵和重要，影響到非常多與之相關(guān)的上游產(chǎn)業(yè)，因此中國(guó)政府不會(huì)輕易讓房產(chǎn)市場(chǎng)自由下行。
此外，如公路、鐵路之類公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也吸引了大量的投資。2014 年中國(guó)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率仍舊保持在兩位數(shù)，明顯跑贏了房地產(chǎn)領(lǐng)域。而這一勢(shì)頭將更加強(qiáng)勁，因?yàn)橹袊?guó)政府的計(jì)劃保持2015 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率在百分之七，公共基礎(chǔ)設(shè)施和公共住房地產(chǎn)的建設(shè)對(duì)此具有重要的作用，同時(shí)也會(huì)有助于將失業(yè)率控制在一個(gè)合理的范圍。所以說(shuō)，公共住房和公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)反而將會(huì)為涂料生產(chǎn)商在中國(guó)提供新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
盡管市場(chǎng)上對(duì)新公寓裝修用漆的需求不再快速增長(zhǎng)，但是二手或是舊公寓的重新粉刷需求開(kāi)始從原來(lái)的低位基礎(chǔ)上快速增長(zhǎng)。立邦涂料的一個(gè)專家預(yù)計(jì)在北京、廣州、深圳、上海這些一線城市不少于300萬(wàn)戶的公寓需要重新粉刷裝修，而且這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)還在照著年增長(zhǎng)50%的速度發(fā)展。立邦涂料和阿克蘇諾貝爾都已經(jīng)著手開(kāi)展重新涂刷業(yè)務(wù)來(lái)獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及更為消極的商業(yè)環(huán)境，在中國(guó)的各大建筑涂料公司采取了不同的商業(yè)戰(zhàn)略來(lái)保持其銷售額的增長(zhǎng)，雖然增長(zhǎng)率略顯緩慢。一些公司重組其業(yè)務(wù)，以期更好地作準(zhǔn)備迎接近期的市場(chǎng)變化。例如，葉氏化工，一家來(lái)自香港的企業(yè)家創(chuàng)辦的頂級(jí)涂料和油墨公司，年總銷量已經(jīng)突破100 億港幣，將其在家裝和建筑涂料、工業(yè)涂料以及樹(shù)脂的業(yè)務(wù)整合入紫荊涂料集團(tuán)，通過(guò)一個(gè)新的管理核心團(tuán)隊(duì)來(lái)承擔(dān)全部責(zé)任?！霸谥袊?guó)大陸扎根多年，我們已經(jīng)找到自己相應(yīng)的定位，有信心可以利用我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)分享國(guó)家經(jīng)濟(jì)繁榮的果實(shí)。通過(guò)整合和優(yōu)化集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，精簡(jiǎn)管理結(jié)構(gòu)和明確的市場(chǎng)定位，來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)我們的整體競(jìng)爭(zhēng)力，而協(xié)同效應(yīng)也將會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)?！比~氏化工集團(tuán)董事長(zhǎng)葉志成說(shuō)道。
其它的建筑涂料公司則通過(guò)擴(kuò)大其產(chǎn)能，建立一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，將新的涂料產(chǎn)品引入市場(chǎng)。廣東神州涂料在2014年下半年投產(chǎn)了一條年產(chǎn)10 萬(wàn)噸建筑涂料的生產(chǎn)線，該公司現(xiàn)在擁有生產(chǎn)多種新型建筑涂料的能力，例如石漆和多層彈性涂料等。相反，山東奔騰涂料則從2012年開(kāi)始建設(shè)一條新的年產(chǎn)能力達(dá)到50萬(wàn)噸的水性建筑涂料的生產(chǎn)線。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他們正在試圖獲得來(lái)自國(guó)家股票交易和報(bào)價(jià)方面的支持，這是一種新的股票交易市場(chǎng)，致力于幫助中國(guó)的中小公司融資的市場(chǎng)。事實(shí)上，這種新的市場(chǎng)體系推出后，已經(jīng)有超過(guò)20家的涂料公司正在試圖通過(guò)在該市場(chǎng)上市以獲得足夠的金融方面的支持。
同時(shí)，一些建筑涂料公司正在努力與房地產(chǎn)公司建立商業(yè)同盟。舉個(gè)例子，三棵樹(shù)涂料最近與中國(guó)最大的房地產(chǎn)公司之一金地集團(tuán)簽署了一份戰(zhàn)略合作聯(lián)盟協(xié)議。新協(xié)議保證了三棵樹(shù)成為金地集團(tuán)2015年到2017年間特種建筑涂料的供應(yīng)商。對(duì)于三棵樹(shù)，這樣做的好處是保證他們?cè)谌陜?nèi)擁有一個(gè)很重要的大客戶，而對(duì)于金地集團(tuán)，則可以獲得企業(yè)提供的低廉價(jià)格和更好服務(wù)。
在中國(guó)出現(xiàn)了一個(gè)值得注意的新趨勢(shì)，2015年初開(kāi)始基于互聯(lián)網(wǎng)的裝修公司正在強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)。ikongjian.com，市場(chǎng)上也叫做小米裝修，（與中國(guó)增長(zhǎng)最快的一家手機(jī)公司同名，雖然手機(jī)公司的高管最近否認(rèn)二者之間有真正的業(yè)務(wù)關(guān)系），目前已經(jīng)打亂了裝飾裝修市場(chǎng)的原有秩序。Ikongjian（小米裝修）以低廉的價(jià)格（699 元一平方）和快速的工作流程與傳統(tǒng)的裝修公司競(jìng)爭(zhēng)，主要目標(biāo)人群為互聯(lián)網(wǎng)上的新千年一代?，F(xiàn)在的建材生產(chǎn)商，包括涂料生產(chǎn)商正在密切關(guān)注新的市場(chǎng)潮流。如果大部分客戶對(duì)這一新的服務(wù)模式買賬，那涂料的價(jià)值鏈和銷售渠道將會(huì)很快改寫。
隨著中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的緩慢下行，中國(guó)建筑涂料市場(chǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)仍將劇烈。為了優(yōu)勢(shì)不被新興的國(guó)產(chǎn)品牌所動(dòng)搖，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，外來(lái)品牌可能在建筑涂料業(yè)未來(lái)兩年更頻繁的進(jìn)行整合和并購(gòu)。不過(guò)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這倒是一個(gè)不錯(cuò)的情景。
本文來(lái)自榮格
與本文關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品: